面向新营销时代 长安福特新能源开启探险新征程
车市红点
2024/02/04
2023年在内卷的国内车市,各种“价格战”营销应接不暇,尽管当时促进了销量,但事件过后很快便被下一次降价所掩盖,不仅没有对品牌产生正面影响,反而让老车主很受伤。
相对于这种“浮躁”的营销,与之形成鲜明对比的是长安福特新能源福探长行动。长安福特新能源以“福探长俱乐部”为基础,从2021年开始就为福特探险者车主打造专属的用户圈层活动。
在过去一年的福探长行动中,福探长们的足迹遍布24个省市,从东南的厦门到青藏高原的三江源;从崇明东滩到海南热带雨林。福探长们以实际行动参与了海洋保护、防风治沙、生态保护等公益活动。这样的活动不仅增强了用户与车企的粘性,更在市场中塑造了良好的品牌形象。
近日,来自全国12个省市的近300位福特探险者车主齐聚山城重庆,这既是探险者车主一年一度的大聚会,也是福探长俱乐部成立以来最盛大的一场“福探长行动”。
在年度福探长盛典中不仅由车友们评出了“2023年度昆仑探长”,更带来了更多感人的故事。其中有一个故事的主人公来自扬州,他是扬州蓝天救援队的成员,在京津冀洪涝灾害期间赶赴河北涿州救灾,4天时间共转移群众240多人,“年度昆仑探长”荣誉实至名归。
在这个充满挑战和机遇的时代,公益事业需要更多的关注和参与。福探长们用实际行动向我们展示了一种更加积极向上的生活态度。
而在2024年福探长行动计划中,长安福特新能源还将组织车主们完成更多有意义的挑战和活动。比如探秘“昆仑死亡谷”、 “敦煌雅丹魔鬼城”穿越、“三江源国家公园”寻源等等。
通过福探长行动在打造专属用户圈层的同时,福特探险者在产品方面也在不断精进,在2023款车型的基础之上,去年又推出了昆仑巅峰版和赤金版。
因为独树一帜的美式豪华,福特探险者向来有“陆上游艇”之称。不过与传统豪华SUV不同,福特探险者的豪华更是建立在硬核性能基础之上。比如同级唯一的纵置后驱布局,2.3T+10AT的“双十”动力,六模智能四驱系统、托森限滑差速器等,在同级车型之中都是相当硬核配置,而这也是福特探险者的吸引力所在。
红点车评
尽管当前新能源市场风起云涌,但福特探险者依然是不可被取代的存在。这其中既有用户的拥戴,更有“探险精神”的支撑。
当然未来的长安福特不可能一成不变,如何朝着新能源转型是摆在所有合资品牌面前的难题。而长安福特新能源就是长安福特与长安汽车再合资的产物,它打破传统合资持股比例,以更高效的产品、渠道、营销策略服务中国消费者,这何尝不是“探险精神”的一种体现?